Aby dobrze zarządzać apteką, budować jej silną pozycję rynkową, dążyć do zwiększenia obrotów, warto przeprowadzić badania rynku farmacji, w celu pozyskania odpowiedniej wiedzy. Dostarczają one firmie niezbędnych informacji, które znacząco ułatwiają działania.... czytaj reszte

FMCG, to z angielskiego (Fast Moving Consumer Goods) rynek produktów szybkozbywalnych, bądź też szybkorotujących. Jest to sektor produktów codziennego użytku, zaspokajających podstawowe potrzeby konsumentów. Mogłoby się wydawać, że jest „łatwy”, ale nic bardziej mylnego. Charakteryzuje go wysoka konkurencyjność. Nie odstrasza to jednak kolejnych firm przed wchodzeniem na niego, chociaż warunki wejścia są bardzo trudne. Pokusą jest wielkość tego rynku, liczba klientów, masowość sprzedaży i niskie koszty produkcji. Nie tylko dla nowych firm jest to rynek trudny. Również te, które już na nim funkcjonują nie mogą przestać konkurować. Liczą się ceny, jakość, opakowania, kampanie reklamowe. Nawet lojalny klient, stając przed półką pełną podobnych produktów, może się zawahać. Cena może się lekko zmienić, opakowanie wydawać się stare, lepszym kanałem dystrybucji może okazać się Internet itp. Jak sobie z tą złożonością zagadnienia poradzić – z pewnością przeprowadzając badania marketingowe FMCG.... czytaj reszte